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观察：中国十大知名品牌故事

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】每个品牌都有着自己独特的发展历程和品牌文化，组合在一起，就是一部传奇的故事。近两年，越来越多的品牌乐意于展现自己的品牌故事，以期与消费者产生共鸣，其中在传播范围与看点更为引人瞩目的无疑属于如下十大品牌：3A环保漆、海尔、王老吉、万科、李宁、澳斯曼、金牌、博德磁砖、华为、同仁堂。

一、3A环保漆品牌故事

如果一定要给3A环保漆下一个定义，我们恐怕很难用“卖涂料的”这样简单的词语来描述，嗅觉灵敏的人已感觉到3A身上的变化：它是一个涂料品牌，更像一位家居空间的设计师，而且还是一位生活方面的专家、环保方面的布道者okmart.com。

3A环保漆以环保涂料而声名远播，享有“中国环保漆第一品牌”之誉，《3A之道》这一品牌故事的面世，再现了一个环保品牌波澜壮阔的成长历程，首次从3A环保漆发展历程、涂料空间的环保之美、纯环保大版图、环保营销、3A之道等多个角度讲述3A环保漆的环保涂料品牌崛起之路，在“打造环保漆第一品牌”的战略指引下，3A环保漆从产品到空间解决方案不断有故事发生，A级的环保色彩+A级的环保品质+A级的环保服务为消费者打造3A级的纯净生活空间，“宅即丽”内墙翻新体系则让人们轻松享受一种快速、健康、高效率的家居装修解决方案，“炫彩生活”纯净空间解决方案则让我们憧憬未来家居空间充满了梦幻般的缤纷色彩，而3A环保漆的一件件产品，则让我们亲密接触与体验生活中的健康气息。

从环保公益到环保传播，从终端活动到行为艺术，3A环保漆的执行表现一直创领潮流，从2010年参与“百万森林”计划、发起“爱宝贝”挑战代言人大赛，到2011年的真人环保日历、“爱宝贝”亲子涂鸦大赛、“3A环保涂料服装展”等行动，3A环保漆一直在用行动证明环保主义的践行。

《3A之道》同时为消费者勾勒了未来的美好环保生活，引发人们对环保涂料和绿色家居的新一轮追捧，3A环保漆所倡导的纯净生活空间赢得越来越多消费者欢迎。

而《灰姑娘的幸福 睡醒了》则以唯美爱情为主题，呼唤人们对纯真爱情的向往和幸福感的回归。在故事中，3A环保漆成为幸福的象征，女主儿时的记忆、震灾时的涂料选择、婴儿房的涂刷等，都代表了一种幸福。如今，家居幸福感已经成为不少现代人的追求，3A环保漆这则故事从爱情和家居两方面引导人们的幸福走向。

二、海尔品牌故事

海尔的品牌故事，代表就是“砸冰箱事件”，张瑞敏砸了72台不合格冰箱，赢得了超高的知名度与美誉度，太多的消费者被这一故事所折服。虽然当时没有正式形成品牌故事的文字，或者说冠以品牌故事这一名称，但这则故事通过媒体报道、第三方评论等多种形式，在业界广为流传，堪称中国品牌故事的代表作。

三、王老吉凉茶品牌故事

王老吉凉茶在国内国际都拥有着很高的知名度，而其传奇故事也为国人所津津乐道。故事中称清朝林则徐某日中暑困热，王老吉一副简单草药治好了他。在林则徐的启发下，王老吉一边卖凉茶，一边把草药配成药包方便人们出行携带，久而久之，王老吉凉茶的名字便传播开来。而近些年，“怕上火喝王老吉”、“买光王老吉”等品牌广告语和事件，为王老吉品牌故事再添传奇。

四、万科品牌故事

万科的成长在外人看来是一段传奇，但在万科人看来，这是一段核心价值观实现的过程。在万科品牌故事中提到：万科的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴；第二，人才是万科的资本；第三，阳光照亮的体制；第四是持续增长。而王石的经历也成为万科品牌故事的传奇部分，包括其登山行动，还曾引起媒体与网友的热议对象。

五、李宁品牌故事

几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军，今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军。

上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，他发现很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。

六、澳斯曼品牌故事《巨匠》

《巨匠》是澳斯曼卫浴的品牌故事，共分为五季，包括《巨匠》之I：澳斯曼勾勒“卫浴进化论”大版图、《巨匠》之II：精益化管理铸造卓越品质、《巨匠》之III：澳斯曼：水文化的“动”之美、《巨匠》之IV：澳斯曼卫浴“品牌宣言”、《巨匠》之V：从“心随水动”到“品不凡 质非凡”的跨越。

这五季内容介绍了澳斯曼卫浴的崛起过程，并对改革、管理、技术、品牌、文化等多个方面都有描述，文字生动，适合大众消费者阅读。该品牌故事以《巨匠》为名，寓意卫浴行业的“巨匠”——澳斯曼卫浴正在崛起壮大、成就行业标杆。

七、金牌卫浴品牌故事《舞者》

《舞者》是金牌卫浴打造的经典品牌故事，通过详实生动的文字，回溯了金牌卫浴的十年发展史，勾画了其现有的产品版图及核心优势，通过生动的文字，还原了十大卫浴品牌的真实面貌及奋斗史，也使消费者感受到金牌卫浴所打造的“精致生活”，金牌卫浴时尚、优美、精致、灵动的特点，也跃然纸上。

八、博德磁砖品牌故事

在2011年发布的《奢侈品全球风云榜》上，博德精工磁砖旗下的博德精工玉石赫然出现在奢侈品全球风云榜中，成为鲜有的“中国元素”的奢侈品牌之一。博德精工玉石第七代产品“炫舞”系列与珠宝、名车、豪宅、钻石等奢侈中一起，成为高端消费群体享受生活之优选。2012年初，世界斯诺克名将丁俊晖担纲博德精工磁砖品牌大使。

就是这样一个高端陶瓷品牌，其本身的故事自然是颇具传奇和吸引力的，在一系列流传的博德品牌故事中，博德磁砖名称的来源、发展历程、产品研发、空间营造方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件都一一展示，博德磁砖品牌历史，品牌文化，所代表的高层次人生追求的精神和气质等均可一目了然，与市场形成了良好的共鸣。

九、华为品牌故事

华为这家中国最大的民营企业，我们很少听到华为自己站出来宣布它要做什么做什么，而且华为最高层也几乎不接受外界的任何访问，结果华为越是低调、越是神秘，越是引发了市场各方越来越浓厚的兴趣。于是，从网络到书籍到媒体，凡涉及到“华为”这个品牌，都成了中国经营管理行业最热的话题。华为的行为塑造了一个品牌故事的主角，而市场则自发地代笔书写其品牌故事。

十、同仁堂品牌故事

每一个中华老字号都是一个品牌奇迹，狗不理有150多年的历史，同仁堂的有三百多年的历史，京城最老的老字号鹤年堂的历史超过600年，今天他们不单单是品牌，更多是一种文化，但当我们提起这些品牌，最津津乐道的还是那些为人熟知的动人故事。

少年康熙曾得过一场怪病，全身红疹，奇痒无比，宫中御医束手无策，康熙心情抑郁，微服出宫散心，信步走进一家小药铺，药铺郎中只开了便宜的大黄，嘱咐泡水沐浴，康熙按照嘱咐，如法沐浴，迅速好转，不过三日便痊愈了。为了感谢郎中，康熙写下“同修仁德，济世养生”，并送给他一座大药堂，起名“同仁堂”。在同仁堂成长过程中，不断产生众多的故事。

郭宝昌将这些故事集合、编写成了历史长剧《大宅门》。2001年《大宅门》在央视热播，收视率一再攀升，这部反映同仁堂历史的巨片，称得上是中国人的一堂历史课，一个品牌和几个时代，同仁堂宛若一个民族英雄，延续不老的品牌神话。

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